Au terme d’un processus de réflexion, de consultation et de collaboration avec ses employés, ses clients et ses partenaires, Lemay lance aujourd’hui une nouvelle image de marque. Cette nouvelle identité reflète la créativité et le caractère unique de la firme, tout en évoquant les origines montréalaises de la firme de même que son avenir rayonnant. 

Comme on le sait, les marques mémorables occupent une place unique dans l’imaginaire collectif. Elles sont à la fois une forme d’inspiration et d’aspiration. La nouvelle image de marque de Lemay ne fait pas exception à cette règle. Au-delà de son aspect fonctionnel et utilitaire, une marque se doit de susciter une réponse sur le plan émotif. L’image rafraîchie de Lemay vise à établir un lien de confiance avec son public cible ainsi qu’une connexion profonde afin de créer un attachement émotionnel et un sentiment d’appartenance.

Inspirée de son histoire unique tout en portant un regard optimiste sur l’avenir, la nouvelle identité de Lemay invite ses employés, ses partenaires et ses clients, de même que l’ensemble des citoyens·nes, à faire partie d’un tout plus grand que la somme de ses parties. Cette image est aussi une main tendue vers les générations futures – qui vont hériter du monde d’aujourd’hui – et un clin d’œil à l’histoire qui influence notre réalité actuelle.

Comme l’a mentionné Robert Fiorino, le chef marketing de Lemay, une marque « ne peut jouer un rôle authentique dans nos vies que si elle est transparente, ouverte et honnête. » Dans cette optique, on s’attend à ce que les marques « soient sensibles au contexte plus large, au-delà de leurs domaines respectifs, et que leurs valeurs éthiques soient plus transparentes que jamais. »

À cet égard, l’équipe de branding et design graphique de Lemay s’est assuré de concevoir une nouvelle image à la fois forte et dynamique, parfaitement agile et solidement établie. La nouvelle image de Lemay mise notamment sur une palette de couleurs renouvelée ainsi qu’une série d’icônes représentatives de la culture créative de la firme. Le choix des polices de caractères reflète tout autant la longue histoire de Lemay que sa présence actuelle sur la scène internationale. Cette nouvelle identité graphique a été conçue pour durer et s’épanouir dans les années à venir.

« Nous avons voulu raviver la marque Lemay en redécouvrant ce qui nous passionne et en retrouvant nos racines. À travers cet exercice, nous avons réalisé que Lemay n’est pas simplement rouge, noir ou blanc. Nous sommes fiers, créatifs, colorés et pleins d’émotions. L’équipe de designers s’est inspirée de Montréal, la ville où la firme a vu le jour il y a plus de 60 ans, en cherchant à en incarner la culture, la richesse, la diversité, l’énergie et le dynamisme », explique Maryline Bédard, directrice de discipline, branding et design graphique.

À titre d’exemple, l’actualisation de l’image de marque se traduit par le remplacement de la police Helvetica – crée en 1957, l’année de fondation de Lemay – par la police Helvetica Now, une version contemporaine de ce grand classique de la typographie. Dans le même ordre d’idée, l’ajout de la fonte d’origine montréalaise Grafier Black Display vient établir un lien direct avec la naissance de la firme qui a vu le jour dans l’arrondissent du Sud-Ouest de la métropole il y a plus de 60 ans.

En racontant une histoire à travers les éléments graphiques qui ont été développés au cours de la dernière année, la nouvelle image de Lemay incarne à la fois les valeurs, la mission et la vision de la firme. Le processus consultatif et inclusif qui a permis de définir cette nouvelle approche est à l’image des objectifs de Lemay en matière d’équité, d’inclusion et de diversité. D’ailleurs, la nouvelle palette de couleurs met en lumière la diversité qui fait de Lemay l’entreprise créative qu’elle est devenue en 2021.

En ce qui concerne le ton de la marque, l’objectif de la firme est de s’exprimer davantage comme une vraie personne, et non comme une grande entreprise. Le nouveau ton est convivial et facile à comprendre, tout en demeurant intelligent et informé. Si la voix de la marque Lemay était une personne, elle marcherait d’un pas assuré et confiant, en souriant. Elle serait amicale, optimiste, chaleureuse et curieuse. L’objectif primordial de ce nouveau ton de marque est d’être inspirant, et non intimidant. Lemay croit au design en tant qu’outil permettant de rassembler les gens. Il en va de même pour les textes rédigés par son équipe.

Bref, cette marque revampée est à l’image d’une firme qui place l’expérience humaine au cœur de sa pratique. C’est l’expression même du pouvoir de transformation du design en tant que moteur de création pour concevoir des espaces généreux qui améliorent véritablement la vie des gens. Déjà visible sur le site Internet et les différentes plateformes sociales de Lemay, la nouvelle image continuera de se déployer sous différentes formes dans les semaines à venir. Ce lancement est un premier pas vers une connexion plus forte que jamais, entre Lemay, ses partenaires et ses clients, de même qu’avec la collectivité. Être Lemay, c’est croire au pouvoir de créer des espaces pour les communautés d’aujourd’hui qui se transmettront aux générations futures – des espaces de vie et de possibilités.

Lemay

Lemay imagine des espaces rassembleurs qui contribuent au bien-être de leurs utilisateurs depuis 1957. Son équipe d’architectes, de designers et de créateurs de changement travaille sans relâche pour favoriser l’innovation dans leur propre milieu et dans les collectivités du monde entier. Misant sur la synergie de ses talents transdisciplinaires, la firme a également développé le Net Positif^MC, une approche qui guide ses équipes vers des solutions durables pour façonner un avenir meilleur. En plaçant l’expérience humaine au cœur de ses préoccupations, Lemay cherche à tirer profit des contraintes et à créer des espaces où chacun peut s’épanouir.